Von der City Brand zur Love Brand: Wie emotionale Marken-bindung für Städte

Gesucht: Orte, an denen Ideen wachsen können – denn ein wettbewerbsfähiger Standort beweist sich durch mehr als durch Zahlen und Fakten. Er erzählt Geschichten von Innovation und Wachstum. Für Unternehmen, die hier Wurzeln schlagen möchten.

Die Stadt als Marke / Workshop

Headline Leistungsbeschreibung

Events, Festivals, Märkte und Kulturveranstaltungen haben das Potenzial, die DNA einer Stadt erlebbar zu machen. Sie schaffen Identität und sind gleichzeitig ein wirksames Werkzeug zur Außenkommunikation. Vom traditionsreichen Ostermarkt bis hin zu innovativen Stadtfestivals: Eventmarken, die klug in die Gesamtstrategie einer Stadt eingebettet sind, zahlen nachhaltig in das Stadtimage ein. Sie laden die Stadtmarke emotional auf. Die Eventmarke ist dabei jeweils eine Variation der Dachmarke – mit einer leicht angepassten Botschaft, einer spezifischen visuellen Sprache und meistens einer klaren Zielgruppe. Gleichzeitig trägt sie die Botschaft mit, integraler Bestandteil genau dieser Stadt oder Gemeinde zu sein.

Headline Aufzählung was unser Angebot alles beinhaltet:

Identität statt Austauschbarkeit – Haltung zeigen: Die stärksten Marken haben eine klare Identität – das gilt auch für Städte. Eine Stadt, die für alles stehen will, steht am Ende für nichts. Was macht Ihre Stadt einzigartig? Ist sie kreativ und innovativ? Naturverbunden und nachhaltig? Oder die perfekte Mischung aus urbanem Lifestyle und regionaler Verwurzelung? Gelungene Love-Brand-Inszenierungen bauen zu allererst auf einer klaren Identität auf. Hat Ihre Stadt schon einen Markenkompass?
Nachhaltige, langfristige Wirkung – die eigenen Möglichkeiten richtig einschätzen: Marken-Erlebnisse sind dann erfolgreich, wenn sie lange nachwirken. Es geht darum, eine echte Fancommunity aufzubauen. Das drückt sich in stetig wachsenden Besucher*innenzahlen aus. Aber auch in der zunehmenden Unterstützung durch ehrenamtliche Helfer*innen, Sponsor*innen und aktiv Mitwirkende (z.B. wachsende Zahl an Marktständen). Eine kluge Erlebnismarken-Strategie setzt auf Formate, die sich langfristig etablieren können und vor allem nachhaltig aktiv betreut werden können.
Integrierte Kommunikation – vom Solo zum Orchester: Einzelne Markenerlebnisse dürfen nicht isoliert stehen, sondern müssen, wie die vielen Musiker*innen, ein großes, wundervolles Orchester bilden. Betrachten wir also die einzelnen Markenerlebnisse von Zeit zu Zeit (mindestens 1x pro Jahr) als großes Ganzes. Spielen wir wirklich eine durchgehende „Love-Symphonie“? Was passt perfekt? Wo sind schiefe Töne? Und: Ist die Bewerbung der einzelnen Erlebnisse wirklich eine schlüssige Variation der Dachmarke?

Sie haben Fragen oder sind interessiert an unseren Leistungen? Let´s get in touch!

Wir unterstützen Sie bei der Analyse Ihrer Markenerlebnisse, identifizieren Potenzialgebiete und entwickeln darauf aufbauend geeignete Formate. Von der Markenstrategie über das Design bis hin zum Eventbranding und der crossmedialen Bewerbung .