Ambience Branding bezieht sich auf die Gestaltung und Entwicklung des städtischen Umfelds, um eine bestimmte Atmosphäre oder Stimmung zu erzeugen, die das Image und die Identität der Stadt prägt. Es geht vor allem darum, die Besonderheiten einer Stadt hervorzuheben und positive Emotionen bei Einwohner*innen und Besucher*innen zu wecken. Denn es ist dieses ganz besondere Lebensgefühl, das WIE in unserem Markenkompass, das Ihre Stadt oder Gemeinde gegenüber anderen hervorhebt und sie für unterschiedliche Zielgruppen attraktiv macht.
La ligne verte de Nantes
Ausschlaggebend für ein durchgängiges Markenerlebnis ist ein gutes und einprägsames Design. Leitsysteme und Bodenmarkierung, die Besucher*innen durch die Stadt lotsen, müssen nicht 08/15 sein, sondern können durchaus kreativ gestaltet werden, wie beispielsweise in der Stadt Nantes.
Das ganze Jahr über führt eine grüne Linie durch das Herz der bretonischen Stadt und bringt Besucher*innen zu den kulturellen Hotspots, den wichtigsten Denkmälern und Kunstwerken sowie zu den versteckten Ecken, die weniger bekannt sind. Die meisten Etappen sind dabei kostenlos für Besucher*innen zugänglich.
Mit Parklets die Aufenthaltsqualität steigern
Zum Ambiente einer Stadt tragen auch öffentliche Sitzplattformen oder Parklets bei. Sie können unterschiedliche Formen, Farben und Funktionen einnehmen und verwandeln Parkplätze am Straßenrand in lebendige Gemeinschaftsräume. Ob als Sitzgelegenheiten, grüne Oase und/oder Fahrradabstellplatz – gut designte Parklets können das Branding einer Stadt unterstützen und niederschwellig die Aufenthaltsqualität verbessern. Fresh gestaltet und frech gebrandet mit dem Logo oder Slogan Ihrer Stadt, können die Sitzgelegenheiten auch Ihre Botschaft auf witzige Weise transportieren.
Mit Farbe und Licht die Stadt in Szene setzen
Auch die Farbgestaltung und Beleuchtung einer Stadt kann die Wahrnehmung beeinflussen und verschiedene Emotionen hervorrufen. Warme Farbtöne und gut platzierte Beleuchtung können beispielsweise eine einladende und freundliche Atmosphäre erzeugen. Die farbliche Gestaltung von Spielstraßen begeistert nicht nur die Kleinen, sondern bringen auch Familienfreundlichkeit zum Ausdruck. Riesige Murals, dekorative Treppengestaltungen, wie sie etwa die Albertina in Wien einsetzt, oder Kunstinstallationen im öffentlichen Raum stehen für Lebendigkeit und Kreativität und stärken das Image als Kunst- und Kultur-Hotspot.
Die Stadt Baden lädt beispielsweise jährlich zur großen Freiluft-Fotoausstellung „La Gacilly“ ein. In partnerschaftlicher Zusammenarbeit mit der namensgebenden Stadt in der Bretagne lockt Baden mit dem berühmten Foto-Festival über mehrere Monate hinweg zahlreiche Besucher*innen an. Die besten Fotograf*innen werden in einer sieben Kilometer langen Open-Air-Galerie ausgestellt. Gartenkunst verschmilzt hier mit Fotokunst und entführt Schaulustige in eine faszinierende Bildwelt.
Licht spielt für die Stadt Eindhoven eine ganz besondere Rolle. „Unconventional x Cooperation = Energy“ lautet die Vision des Tech-Standorts in den Niederlanden, wo auch die Firma Philips gegründet wurde. Die Energie wird durch drei gezackte Wellen symbolisiert – das Logo der Stadt, das unter anderem auch als Zebrastreifen Anwendung findet. Mit dem jährlichen Glow Light Artworks Festival unterstreicht die Stadt auf kreative Weise ihr Leitthema Energie. Das Lichtkunstfestival findet im öffentlichen Raum in Eindhoven statt und bietet Künstler*innen aus aller Welt die Möglichkeit, ihre Visualisierungen auf moderne und historische Gebäude zu projizieren.
The city is alive with the sound of music
In einem Land wie Österreich, wo Musik seit jeher eine wichtige Rolle spielt, ist Acoustic Branding ein wichtiges Element, um die Identität von Städten zu untermalen. Welche Art von Musik und Klängen hier ertönen, ist allerdings von Stadt zu Stadt verschieden. Während Salzburg, die Geburtsstadt Mozarts, die Musik des berühmten Komponisten als Acoustic Branding nutzt, spielen Straßenmusiker*innen in Wien so ziemlich alles. Von Klassik über Wienerlied bis hin zu Pop, Rock und Alternative-Sounds sind hier zu hören. Auf belebten Plätzen wie auch im U-Bahnbereich – Stichwort: U-Bahn-Stars. Der Genre-Mix passt auch gut zur multikulturellen Millionenstadt.
Die Beispiele zeigen, wie Ambience Branding dazu beitragen kann, das Image einer Stadt zu formen und eine einzigartige Identität zu schaffen, die Menschen anzieht. Sei es als Wohnort, als Reiseziel für Tourist*innen oder als Ort für Geschäftsaktivitäten. Ein gelungenes Ambience Branding kann den berechtigten Stolz der Einwohner*innen stärken und dazu beitragen, dass Gäste eine positive und bleibende Erinnerung an die Stadt mit nach Hause nehmen. Kreativität und Liebe zum Detail sind dabei das A und O. Also trauen Sie sich ruhig etwas und machen Sie Ihre Stadt oder Gemeinde zum echten Hingucker – oder wie man heute sagt: #instagrammable.
Starten Sie mit uns Ihr nächstes Designprojekt
Wir machen die Marke Ihrer Stadt zur erlebbaren Attraktion. Das beginnt bei der stolzen Beflaggung, dem übersichtlichen Leitsystem, Landmarks bei Ortseinfahrten und bei touristisch relevanten Themenwegen. Ästhetische Markeninszenierung bringt so das Flair Ihrer Stadt richtig zur Geltung.
Mehr Insights zum Thema
Sie wollen Ihre Innenstadt zum attraktiven Wirtschaftsstandort machen? Dann lohnt es sich, Ihr Standortmarketing strategisch weiterzudenken – mit klarer Positionierung, gezielter Kommunikation und einer Website, die Wirkung zeigt.
Love Brands schaffen treue, loyale Kunden. Dabei vermögen sie tiefe, fast schon missionarische Bindungen aufzubauen – getragen von einem Konzert fein abgestimmter Markenerlebnisse.
Wir sprachen mit Silvia Hackl, Bereichsleiterin für Innovation & Partizipation im Magistrat Linz, über die Kunst, Jugendliche für Stadtverwaltung, demokratische Prozesse und das aktive Mitgestalten ihrer Stadt zu begeistern.